「ＤＩＹ」

　ここ数年でこの言葉の認知度は急激に 上がりました。

　１５年くらい前に「ＤＩＹツールドッ トコム」という通販サイトを作ったので すが、当時はよくお電話で「ダイツール さんですか？」と言われたものです。

　１０年前に初めて新卒採用をスタート して会社説明会で学生さんに「ＤＩＹの 意味がわかる人ー？」って聞いても半分 程度しか手が挙がりませんでした。

　ＤＩＹ（Doit yourself）つまり自分た ちの暮らしは自分で作ろう。そんな意味 ですね。

　それがなぜか日本では「日曜大工」と 訳されるようになり、技術を要するよな イメージがつきました。

　どこにも「sunday」とも「carpenter」 入ってないのに。

　日本でＤＩＹまだまだマイノリティです。 とあるアンケートによると、７０％程 度の人がＤＩＹになにかしらの関心を 持っているが、実際にやったことがある 人は２０％程度。

　アメリカの調査会社によると２０２０ 年３月時点で、約６０％の人がＤＩＹを 手がけたことがあると回答。それが２１ 年５月には７４％に増えた。年齢層には 差がなく、多くの人がＤＩＹを実践して いる。

　コロナが世界中の人々の暮らし方を変 えている。それは日本も同じです。

　でも、「日本にはＤＩＹのマーケットが ない。」とよく言われます。

　確かに今はそうかもしれません。でも、 それってバッドニュースでしょうか。

　マーケットがなければ創ればいい。 顕在化した市場で奪い合いをするよ り、新しい市場を創造した方が価値があ るし、楽しいじゃないですか。

　ＤＩＹで「らしさ」があふれる暮らし が広がれば社会の幸福の絶対量は必ず増 える。そう信じてます。

　なので私たちは「ＤＩＹをブームじゃ なくて文化にしたい」。持続可能な社会の ために。

　それは、まさに「カウンターカル チャー」です。

　カウンターカルチャーをウィキペディ アで調べるとこう書いてます。

　“ その価値観や行動規範が主流社会の ものとは大きく異なり、しばしば主流の 文化的慣習に反する文化のこと。カウン ターカルチャー運動は、ある時代の特定 のひとびとの精神と願望を表現する。カ ウンターの力が限界以上に達すると、劇 的な文化の変化を引き起こす可能性があ る。”

　もともと、「ＤＩＹ」の語源は１９４５ 年のロンドンの戦後の復興のスローガン です。戦争で破壊された街を自分達の手 で復興させる国民運動だったんです。

　今の世界の状況はまさにパンデミック からの復興です。

　我々は今こそＤＩＹ精神を発揮すべき です。

　これからの日本の暮らしや住まいはど うなるのでしょうか。

　子供達の未来のためにも、今やらない といけないことがあると思ってます。

　時間はかかるかもしれませんが、共に 未来を創っていきましょう。

次号は、一般社団法人ベンチャー型事業承継代表理事の山野千枝氏にお願いいたします。